新媒体在图书营销上的运用

摘要

依托于网络而出现的新媒体营销方式,从早期的网站首页广告、关键字搜寻,到RSS、SNS、LBS各种技术的出现,及对消费者消费行为资料库的深度运用,每次新技术的出现,都为营销方式带来了新的可能.这些随着新技术不断推陈出新的营销方式,有的主动、有的被动,信息发布范围有的广泛、有的精准,表现方式有的直接、有的含蓄,各自有不同的特色.在图书的营销方式上,除了传统的销售模式外,如能善用新媒体的即时、互动、主动推送、精准投放等特性,将能让营销效果最大化,营销成本最小化.依托网络的发展而不断出现的各种新媒体营销技术，只是在数字时代所出现的新营销方式，但每种方式依旧有其个别的特性和局限，所能接触到的目标用户也各有特色。了解用户习性，并投其所好，永远是营销上不变的法则，盲目追求营销技术的创新，并非营销的必要行为。