女性时尚杂志阅读者之阅读行为、阅读动机及满意程度研究

摘要

网络与通讯科技的进步让人们获取信息的方式更加实时与多元.另一方面,随着时代的演进,女性自我意识日渐提升,从而对自身的需求也变得更加重视,而女性杂志则一直是女性获取信息的重要媒介.由于女性时尚杂志市场竞争日趋激烈,因此如何满足目标读者对杂志的需求,便成为杂志经营者的重要议题.本研究以女性族群为研究对象,藉由问卷设计与调查,了解女性时尚杂志读者的阅读特性,并针对女性杂志属性之重要性及满足程度加以分析,期望能对女性时尚杂志的题材选择提出建议,作为女性杂志经营与政策拟定时的参考依据.研究结果显示,读者阅读女性时尚杂志管道以"借阅"人数比率最高,若以购买考虑因素来看,则以"当期主题"为购买考虑因素的人数最多,且不同年龄读者对于"信息学习"向度之阅读动机有显著差异,所以女性时尚杂志经营者应提供更多流行新知或其他让读者可学习之信息,并突显其封面的主题,才能吸引更多的读者阅读进而购买.