博物馆、纪念馆微博作用分析及其运营初探——以铁人王进喜纪念馆官方微博为例

摘要

微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台.用户可以通过web、WAP以及各种客户端组建个人社区,以不超过140字的文字更新信息,并实现即时分享博物馆、纪念馆作为公益性社会文化机构，是公共文化服务体系中的重要组成部分，其性质决定了它以公众为服务对象，具有社会性、全民性、开放性，与微博的便捷性、互动性、参与性、交汇性等特点，有着相同之处或互有补充。特别是免费开放后，面向大众、开门办馆成为博物馆、纪念馆的不懈追求。所以，当“开微博、聊微博”成为人们共同关注和参与的文化现象后，如何通过对这一新媒体的尝试和运用，提升展馆品牌，更好为观众服务、为社会服务，成为许多博物馆、纪念馆不得不思考的问题。博物馆、纪念馆微博是实体博物馆、纪念馆之外24小时开放的特殊展馆，是博物馆、纪念馆在网络中连接观众的桥梁纽带，更是博物馆、纪念馆在互联网时代的舆论平台和宣传阵地。因此，借力微博拓展社教空间，借力微博提升自身影响，借力微博加强馆际交流，借力微博拉近与观众的距离，借力微博传播企业文化。做好博物馆、纪念馆官方微博运营，就要正确看待互联网时代网友们对博物馆文化的渴求，满足不同层次观众的需求。要实现博物馆、纪念馆微博的良性运营，就要领导重视，部门联动，巧设栏目，丰富内涵，全员参与，整体发展，培育粉丝，营造群体。总之，博物馆、纪念馆要抓住机遇，尝试运用并用好微博这一新兴媒体，打造与观众交流的新平台，并借此拉近与公众的距离，更好地为博物馆、纪念馆发展，为社会主义文化建设贡献力量。