网络效应在信息产品“免费+增值”模式中的作用机制

摘要

“免费+增值”是信息产品厂商广泛采用的商业模式,也受到了学术界的广泛关注.现有文献普遍认为网络效应对增值产品价格和厂商盈利都具有积极的影响.为了更深入地研究网络效应的作用机制,本文构建了针对“免费+增值”模式并融入网络效应的垄断厂商两期最优化模型.采用Lagrangian函数法求解最优化模型,比较静态分析的结果表明,只有当产品的网络效应强度较大时,网络效应对增值产品价格以及厂商盈利才具有积极的作用.这一结论丰富了学术界和厂商界对网络效应作用的认识.