网络众包平台的参与者诚信交易激励机制研究

摘要

网络众包作为一种以服务交易为核心业务的商业模式,交易的成功率取决于参与双方选择诚信或欺诈策略,欺诈行为会阻碍网络交易的积极性.本文以网络众包平台作为第三方监管机构,构建发包商和解答者之间的演化博弈模型,分析在有限理性情况下,双方行为选择的演化均衡状态.结果表明,网络众包平台的信用制裁成本会对发包商和解答者的策略选择产生重要影响.网络众包参与者对信用制裁成本的敏感程度不同,解答者群体对信用制裁更加敏感,对发包商群体则需要网络众包平台设置更强的信用制裁成本.最后,通过选取我国规模最大的网络众包平台——猪八戒网站为案例,对所构建的模型进行了数值分析,验证了模型的有效性.