本土化认同:电视真人秀中文化混杂现象研究——以《奔跑吧兄弟》为例

摘要

本文对《奔跑吧兄弟》节目中的本土化行为进行了内容分析,中韩团队共同制作的电视真人秀,势必会带来与以往单单购买版权不同的特征.在此,笔者引入霍米·巴巴的文化混杂理论,认为跑男在语言、图像和情节设置方面存在着不同程度的混杂,尤其是广告图像的植入和商业活动的推广采用了与原版截然不同的方式.此外,网络的便利让许多人具有观看韩版《Running Man》的经历,根据对节目收视主体在校学生进行的问卷调查结果显示,受众对这种混杂节目的观看与评价,将会受到收看韩版节目经验的影响,其中广告与商业营销手段最为显著.跑男从一开始粉丝“求放过”到后来的“快到碗里来”，证明了其制作生产的节目质量得到了受众的认可。然而在随后的本土化操作中，跑男却过多地集中商业成分，从冠名到广告植入，再到电影和手机游戏等。少有从节目内容实质性方面的创新，而且模仿痕迹明显，导致出现“全球一本土”连接中一些不伦不类的产品，从而引起受众反感。