营销数据勘探的路径构建研究

摘要

在营销数据挖掘过程中,对于挖掘方向的确定通常是采用经验性判断,这会影响数据挖掘的效率和结果的科学性.在挖掘前对数据进行必要的勘探,有助于高效地发现数据资源中有价值的挖掘方向,也是使挖掘方向决策由经验判断通往科学判断的有效途径.本文提出数据勘探的构想,并构建了“聚”、“分”、“组”三个阶段的网店数据勘探路径,在PVP语法规则下,以维度组合的方式构造最终的数据语句,其中有挖掘意义的语句即可能是后续的数据挖掘方向.通过对网店企业的数据勘探与挖掘验证了该数据勘探路径的有效性,证明了数据勘探能够提高营销数据挖掘的效率,提高挖掘方向的科学决策水平.