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奢侈品牌是否一定适合“黄金象限”?——基于心理距离的中介作用

摘要

本文通过研究奢侈品牌温暖与能力感知的变化关系来探究“奢侈品牌是否一定适合黄金象限”.首先通过实验一验证了奢侈品牌温暖与能力感知变化关系的主效应以及心理距离对这一关系的中介作用;其次通过实验二验证了行业类型对这一关系具有调节作用;最终得出“奢侈品牌不一定都适合黄金象限,应视行业类型而定”的结论.

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