O2O模式中以渠道为基础的营销组合更优吗？

摘要

随着网络销售的发展以及移动互联终端技术的兴起,结合了线下实体门店与线上网络商店的O2O模式已经成为全球企业发展的共同趋势.在O2O模式迅速发展的背景下,如何成功转型成为学界和业界共同探索的热点问题.本文尝试站在传统制造类企业的角度,采用多案例研究方法,探讨O2O模式下营销创新的新思路和新方法.研究发现,O2O模式下以渠道为基础的营销组合好过传统的以产品为基础的营销组合,并提出以“渠道”为基础设计营销组合的设想.