原产国刻板印象呈长期弱化趋势吗?——中国80后和90后消费者对国产与进口产品的内隐态度

摘要

本文通过内隐联想测试(IAT)来探究中国80后和90后消费者对于国产与进口产品的内隐态度,以回答原产国刻板印象从长期看是否呈弱化趋势这一问题.研究一发现,80后消费者认为进口产品无论从整体上还是在形象、功能方面都优于国产产品,但是90后消费者则认为两者之间没有显着差异.研究二进一步探究了80后和90后消费者对于国产汽车/进口汽车以及国产手机/进口手机的内隐态度.结果发现,无论是在汽车还是手机产品类别上,80后消费者都持有“进口优于国产”刻板印象,90后消费者则没有此一信念.由此得出结论,越是年轻的消费者其原产国刻板印象越弱.排除了由于两代消费者“民族中心主义”倾向的不同而造成前述态度差异,并从80后和90后各自成长的市场环境角度对其态度差异做出解释.