从战略传播角度看国际传播能力建设

摘要

本文基于战略传播的思维框架,同时借鉴美国经验,试图从"共建"角度检视中国的国际传播能力建设.战略传播的概念早先用于美国企业界,通常是指企业通过公关实践加强与消费者的互动交流,取得他们的理解、信任与支持,最终实现组织目标的方法与过程.战略传播也是美国新型的外交理念,在"公共外交"的基础上由美国军方提出.美国国防部2006年度《四年防务评论报告》将"战略传播"定义为:战略传播是指美国政府集中努力来理解并接触关键受众,通过国家权力机构各部门协调一致的信息、主题、计划、项目和行动,来创造、强化或维持有利于美国国家利益和目标的环境的整体的持续的行动过程.