中国数字新媒体产业运营现状解读

摘要

从诞生之日起,媒体就与技术有着不解之缘,每次技术进步都会对媒介生态产生重要影响。数字技术的日新月异则给媒体带来了前所未有的变革,这种变革绝不仅仅停留在技术层面,更表现在整个媒介传播形式、媒体市场运营的变革上。在这样一场数字化浪潮中,中国站在了与世界平行的起跑线上。数字电视、卫星电视、地面移动电视、IP电视、手机电视……诸如此类的新媒体层出不穷,并在很短的时间内从实验室走进了普通百姓家庭。笔者一直在中国传媒大学广告学院负责数字电视与新媒体产业经营研究课题组的日常工作,近年来该课题组出版了《数字电视产业经营与商业模式》、《中国数字电视报告》系列,正在陆续出版《中国卫星电视报告》、《中国新媒体市场报告》。本文在课题研究的基础上,从产业运营的角度出发,将对当前中国所出现的多种数字新媒体的现状进行解读。