数字电视付费频道:广告业的杀手锏? 广告业勃发的契机?

摘要

2002年,一本《广告的衰落和公关的崛起》让广告人一度的高枕无忧悠然自得荡然无存,公关开始迅速崛起,广告业遭受一定层面的冲击,而数字电视这个茁壮成长的大力士更让想在新世纪传媒界一展身手的广告人无法忽略其存在,付费频道的出现对于广告业是杀手锏还是厚积薄发的契机?文章将从付费频道用户付费模式与传统付费模式的权衡和付费电视经营模式与媒介广告经营的博弈,得出数字电视付费频道对广告业的动力与压力,并分析出可行的出路,希望无论对于以后的分析探讨,还是学术研究,都具有一定的意义。