广告设计信息的语意传达

摘要

本文从现代设计符号的意义传达基本过程入手，将这一过程运用于广告设计中，得出广告设计信息的语意传达过程;广告设计信息的语意传达包括广告策划、广告设计师、广告表现、广告受众、广告效果评估五个要素，本文对这五个要素进行了初步的分类研究，五个要素制约广告信息传达的有效性，影响广告信息的语意传达的准确性;并通过具体实例分析了广告设计信息的语意传达。广告设计信息传达的语意最终是要准确的表现产品的个性化，突出其象征价值。