考虑消费者口碑的产品定价问题研究

摘要

依靠口碑传播确定购买决策是消费者的一个重要行为特征。本文在考虑消费者口碑对需求存在影响的情况下,建立了新上市产品的定价模型,找到了多周期内产品的最优统一价格;证明了考虑消费者口碑的最优定价比未考虑口碑的最优定价要低;通过比较静态分析,证明了产品的口碑越好最优定价应该越低。