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武汉服装服饰品牌发展现状及策略研究

摘要

武汉的服装服饰拥有城市文化底蕴深厚、产业基础雄厚、国内外品牌高度汇聚的较成熟的市场优势、产业资源优势以及一定的产品研发优势.本文首先研究其目前存在的品牌定位、品牌设计创新、品牌营销以及品牌价值链等方面的问题,提出了其未来发展应以"提升产品价值、培育自主名牌"为品牌发展战略核心,实行梯度定位,形成完善的品牌体系,塑造"新汉派"服饰时尚文化,实施"科技加创意"的产品研发策略及多层次的销售渠道策略,举办各种时尚活动,采取全方位的推广宣传策略等.

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