传播业：这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代

摘要

本文通过分析导致传媒成本不断增高，传播效果打折扣的三大因素，指出传统的品牌展示性广告模式必然会被颠覆。针对上述问题，本文提出了企业传播应该以客户为中心寻找面向结果经济有效的解决方案。本文以奥巴马创新的媒介策略和资源组织方式，创造了以效率制胜的品牌塑造奇迹为例，阐述了企业传播的三大核心：改变只有企业自有传播渠道和只有能控制的官网才是重要的这一思维模式，品牌可以接自己的方式去传递主视觉，可以按原有的传播通道传递核心信息，要欢迎消费者按他自已的方式，来诠释和传递他的核心信息，社会媒体传播需要一套真正有效的内部机制乃至文化去动态地与消费者保持沟通，实时沟通。