直销公司新产品开发模式之研究——以直销公司开发健康产品为例

摘要

本文首先探讨了新产品开发的理论、新产品开发的导向、新产品开发的决策工具以作为本研究的理论基础,然后根据文献探讨的结果,建立一套直销公司新产品开发的模式,以健康产品为例,设计调查问卷,结合深度访谈,从消费者和直销员对健康产品的需求入手,对健康需求进行分析并排序,根据需求提出产品概念,接着对产品概念进行商业分析,即利用相关管理学分析工具,通过对健康产品开发的内外环境分析,最终选择合适的健康产品进行开发.提出一套建立在顾客需求基础上的新产品开发模式,为直销公司开发新产品提供借鉴.