浙江高速公路户外广告发展的理性思考

摘要

户外广告经营曾长期处于粗放型阶段，广告公司盲目跟风，遍地开花，效益明显不经济。对于早先开通的高速公路，呈现出的广告牌杂乱无章的现象，缘于不讲究资源利用、不注重服务质量，一定程度上造成了市场竞争的混乱无序。本文分析了市场竞争混乱无序的原因和对于浙江省高速公路户外广告市场出现的两种状态，结合今后户外广告的发展形势，提出相应的建议。