网络交易中信用评价模型的研究

摘要

网络交易中，商家信用度是影响消费者购买的关键因素之一。该文章立足于消费者切身所需，针对网络交易中存在的问题，通过分析现有的信用评价模型，结合信任与信用的基本特性，提出一个商家信用度的计算新模型。该模型在对第三方推荐信任值进行累加的基础上，加入了时间衰减函数、惩罚因子控制恶意欺诈和刷信用等行为，从而客观准确地计算出商家的信用度。