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上海市创建国际大学生武术赛事品牌的可行性研究

摘要

在众多国际武术赛事中,国际大学生武术赛事尚属空白.2017年台北世界大学生运动会将特设武术项目,世界大学生武术锦标赛也将随后举办.即便如此,国际大学生武术赛事仍是稀有之物.国际大学生武术赛事的缺乏、武术交流平台的缺失,无疑对武术文化的传播以及大学生武术的发展不利.本研究旨在探讨上海市创办国际大学生武术赛事的可行性,为上海市体育赛事主管部门举办该赛事的决策提供理论参考.本研究采用文献资料法、在线问卷调查及专家访谈法等研究方法,首先运用赛事品牌理论构建了上海国际大学生武术赛事的识别系统,上海市创建国际大学生武术赛事品牌首先得从文化定位、赛事产品、赛事品牌符号三方面来构建其品牌识别系统。以彰显该赛事的个性特征。而后论证了上海市创建一个国际大学生武术赛事品牌的必要性和可行性。必要性:《上海市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中明确提出了创建国际文化大都市的要求,上海市体育事业与体育产业发展“十二五”规划也提出了积极申办国际体育赛事、努力提高赛事品牌效益的具体目标。作为国际大都市的上海,目前正在努力实现国际文化大都市和国际知名体育城市的战略目标,而这两大目标的实现都在一定程度上有赖于国际体育赛事的繁荣。该赛事品牌创建与上海市城市建设的战略背景完全契合,有利于上海市国际文化大都市的建设、更有利于国际知名体育城市的创建。从武术国际化发展和世界大学生武术交流以及国际大学生武术赛事缺乏的角度考虑,更有必要创办国际大学生武术赛事。可行性:上海市赛事举办的宏观环境(如政治环境、经济环境、人文环境等)优良,资源条件(如城市基础设施、体育场馆设施建设、接待条件、安保能力等)优越,使得世界大学生武术比赛的举办完全具备可行性。上海市举办世界大学生武术比赛存在产品替代性竞争和时空资源竞争,但竞争不算激烈而且可以调整。赛事举办的可行性不会因市场竞争因素而受到影响。上海具有丰富的武术资源并形成了浓厚的武术氛围,为举办世界大学生武术比赛奠定了坚实的基础。通过调查还发现:武术在国外大学生中的整体发展水平较低,但国外武术协会负责人普遍认为非常有必要举办世界大学生武术比赛,而且参加上海世界大学生武术比赛的意愿较强。说明了上海市举办世界大学生武术比赛在理论上已经具备了可行性。因此,建议相关部门和组织机构积极创办上海市国际大学生武术赛事品牌。

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