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赛事产品属性、场认知方式影响体育赛事消费研究

摘要

近年来,我国体育产业快速发展,但总体规模依然不大、活力不强,体育消费市场严重不足。体育赛事产品设计如何能够更好地满足社会需求,并以产品属性帮助消费者进行识别,从消费者的识别引导出发推动不同赛事产品消费人群的提升,对体育赛事的生产与消费具有极其重要的意义。本文引入“场认知方式理论”中介变量进行干预,分析该中介变量是否能够影响消费者对体育赛事产品的消费,从而帮助赛事管理者识别观众对体育赛事的消费需求。提出要针对赛事产品属性制定营销策略,针对消费者场认知方式制定营销策略,通过消费者场认知方式、根据体育赛事产品属性制定营销策略。

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