心理意识因素对消费者生态文明行为的影响机理——人口统计变量的调节效应

摘要

本研究试图揭示心理意识因素影响消费者生态文明行为的路径，并考察人口统计变量对这些路径关系是否存在调节效应。结果表明，资源环境情感、社会责任意识对生态文明行为存在直接效应，资源环境感知对生态文明行为存在间接效应，资源环境知识、个人消费观念对生态文明行为既存在直接效应也存在间接效应。另外，性别、年龄、学历、收入这四个人口统计变量对于心理意识变量和生态文明行为之间的特定路径关系存在调节效应，它们影响着以上特定路径关系的有无或强弱。这些结论为政府更好地引导消费者实行生态文明行为提供了重要的社会营销借鉴。