Caso Ouro Fino Saúde Animal

摘要

O Caso Ouro Fino Saúde Animal ilustra uma tomada de decis?o, pelos executivos da empresa, sobre a entrada em um novo mercado, de vacinas para bovinos. Diante da necessidade de dar um passo maior em dire??o ao crescimento sustentável, a empresa n?o poderia deixar de entrar nesse segmento, que representava mais de metade do mercado brasileiro de produtos veterinários. No entanto, era um passo arriscado. A principal quest?o do caso é avaliar as alternativas de comprar vacinas de terceiros ou produzir internamente suas próprias vacinas. A empresa do caso é a Ouro Fino Saúde Animal, empresa brasileira de produtos veterinários, instalada no Estado de S?o Paulo, com faturamento de mais de R$ 100 milh?es anuais. Os dois principais personagens deste caso s?o os diretores financeiro e industrial da empresa. A situa??o passa-se em 2005. Como instrumento de ensino, o caso foi concebido para o ensino de estratégia em cursos de pós-gradua??o em administra??o, levando os alunos a avaliar vantagens e desvantagens de cada uma das alternativas. Como objetivo secundário, o caso propicia alguns elementos para uma estimativa da viabilidade financeira da op??o de implantar uma nova unidade produtiva e a possibilidade de refletir sobre uma decis?o já tomada, de entrada no novo mercado. Por fim, o caso traz uma série de informa??es sobre o mercado brasileiro e sobre o mercado mundial de produtos veterinários. é possível, com base nestes dados, trabalhar quest?es ligadas à segmenta??o e posicionamento da empresa no setor, ficando a critério do professor este tipo de uso.