情绪与社会距离对产品偏好的影响

摘要

研究基于解释水平理论,以268名大学生为被试,采用2×3×2实验设计,考察了社会距离、情绪对产品偏好的影响.结果发现,积极情绪条件下,当社会距离由近到远变化过程中,人们会对高解释水平(首要属性:与产品使用目的相关)的偏好更大;消极情绪下,人们对首要属性的偏好下降了,相反的对产品次要属性(次要属性:与产品使用目的无关)的偏好反而增高.