基于电商平台的国际服装品牌形象提升及对上海的启示

摘要

品牌服装发展是上海建设时尚之都的重要推动力量。国际时尚之都的服装产业能实现品牌化发展,究其根源是在优越的基础上创新电商平台的营销模式完善品牌的网络空间结合,从而提升品牌的认知度及品牌形象。本文通过运用问卷调查、文献综述及网络流量统计法,对国内外服装品牌的网络流量及品牌形象进行了比较分析。最后通过比较研究得出本土品牌电商平台的不足,并针对其发展瓶颈提出合理的建议对策。