论当前大型电视公益活动的创新

摘要

2007年，在新一轮电视真人秀节目开始恣意炒作时，人们却欣喜地发现电视公益慈善活动似一缕清风悄然而至，丰富了电视荧屏，在全社会获得了极高的美誉度。它秉承慈善新理念，以电视活动引发全社会对公益慈善事业的关注，从而提升媒介的社会公信力和影响力，已成为创新电视品牌内容和路径的一大亮点。