旅游形象口号的作用机理与创意模式初探

摘要

要获得优秀的旅游形象口号,在理念核心精确定位的基础上,还要明晰其作用机理,并遵循一定的创意模式.本文就这些方面进行了初步探讨.文章提出形象口号在宣传和促销中的"过滤器"衰减机理,并以此为基础总结了形象口号设计的具体要求.然后,依照形象口号创作的不同角度,提出资源导向型和游客导向型两种创意模式.