中国国际级旅游目的地建设的重新审视——基于国外旅行商视角

摘要

全国各地旅游资源评价中被评为国际级的旅游资源数不胜数,以国际级旅游目的地或旅游城市建设为目标的地方也数量甚众.而真正在国外,特别是西方民众心目中有印象和影响的中国知名旅游品牌则非常有限.本研究通过分析境外5家大型旅游经营商所涉及的中国旅游线路来重新审视中国国际级旅游目的地问题.分析发现,现有旅游资源评价体系并不能全面衡量目的地吸引力.在国内一般人看来很有名的地方,在国外旅行商的营销系统中却没有涉及.因此,以国际视角来看待并开发我国的旅游资源,并从营销方法上适当结合国际已有的认知,提高针对性和方略性可能会是一个有效的途径.