从内容到叙事:旅游目的地营销传播研究

摘要

一、讲好故事：旅游目的地内容营销我们是讲故事的人（We are in effect Homo narrans）^（（1））。人类对故事的喜爱与生俱来——在人类演化史中,＂讲故事＂的基因不仅被保留了下来,甚至被认为在人类进化过程中发挥了关键作用。在新媒体时代,＂讲好故事＂成为旅游目的地营销传播的重要手段,越来越多旅游目的地投入内容营销之中。旅游目的地内容营销,