认知神经科学方法在旅游研究中的应用

摘要

近年来,随着认知神经科学的迅速发展,其理论及方法被广泛应用到社会科学的研究中,尤其是在商业和管理领域中。认知神经科学方法可以获取个体旅游行为中大脑活动的客观数据,打开外部环境刺激与个体行为反应之间的“黑箱”,因而受到越来越多研究者的重视。不同于传统旅游学研究方法通过问卷调查、面对面访谈、焦点小组等获取的自我报告数据,认知神经科学方法获得的数据更为直接、客观,较少受到内在因素(潜意识、回忆偏差)和外在因素(激励、时间压力、同伴影响、诱导偏差)的干扰[1],因而更具说服力。