数字偏好对经营绩效的影响——以企业电话号码为例

摘要

本文基于《中国工业企业数据库》(1999-2007年)的相关数据,选定企业固定电话号码中的8为吉祥数字,研究了吉祥数字对企业绩效的影响.文章首先分析了带有8的吉祥电话号码的地域和行业分布特征.然后运用随机效应模型对吉祥号码和企业利润进行了实证分析,进而用广义矩估计方法(Generalized Method of Moments,GMM)克服内生性,结果表明吉祥的数字的确会给企业利润带来正向影响.然后对数字4进行对照分析,结果从侧面验证了数字8的吉祥功能.进一步对号码进行分级研究发现电话后四位带有8的个数越多,对企业利润促进作用越大,但是这种“吉祥溢价”对企业利润的促进作用随着时间逐渐减弱并有趋同的倾向.故吉祥数字并不能给企业带来持久优势,加大企业的实力和产品优势才真正有利于企业长期发展.