透视我国特许经营中的品牌经营

摘要

特许经营以其独特的经营机制在美国等西方国家盛行上百年,表现出了其强大的生命力.随着我国市场经济的建立,特许经营正如一股浪潮席卷我国,呈现出火爆的局面.但很多企业只是昙花一现,在体系扩张中有着较高的失败率,其中一个重要原因就是忽视了特许体系的品牌经营.本文着重从品牌经营角度来探讨特许经营在我国的发展中存在的问题,并提出相应的建议.