移动阅读时代学术类公众号的内容生产与运营策略——基于五家学术公众号的内容分析

摘要

cqvip:为构建学术类公众号品牌形象,提高学术类公众号传播力与影响力,提炼和总结学术类公众号内容生产、传播策略与运营模式,为其他学术期刊公众号提供借鉴和启示。本研究运用内容分析法,对五家学术公众号的样本数据进行内容分析,寻找共性与个性,综合提炼出最优组合传播路径。通过统计分析,研究发现五家学术公众号样本数据背后的规律与逻辑,更好地服务于学术类公众号的内容建设与运营发展。学术类公众号应当明确受众定位与市场定位,洞悉用户需求,完善标题写作手法,加强原创内容生产,组建新媒体传播矩阵,创新盈利模式,提高学术类公众号的核心竞争力,发挥学术公众号的资源优势、内容优势与服务优势。