二元销售对大型书城营销的借鉴意义

摘要

大型书城作为图书分销渠道的一个新业态,其建设和运营需要市场营销理论以及其他理论的指引.本文结合市场营销学理论和深圳书城中心城的实践提出"二元销售"的观点,阐明从营销图书发展到营销书城,从营销产品提升到营销产品的载体,是对图书营销管理的一种重要创新,并指出这一观点对于大型书城的营销具有一定的借鉴意义.