我国出版集团公益营销战略的思考

摘要

我国出版集团实施公益营销战略具有必要性和可行性.必要性方面,是其做大做强的必然要求、参与国际竞争的必要手段、现实需求的必然选择;可行性方面,从理论基础、实践基础、环境基础、公益营销效用四个维度建立可行性分析模型.