办好报纸周刊的理论与实践

摘要

用质量过剩和搭配销售理论分析一报多刊现象.报纸质量过剩和搭配销售都难以避免,但如果搭配销售的比重过高,就将影响报纸形象,对报纸产生不利影响.当前报纸周刊存在的问题是广告多而内容质量低,导致较严重的搭配销售.要办好报纸周刊,就必须想方设法降低搭配销售的比率.第一要把周刊做“厚”,丰富报纸内容,增加深度分析,使广告适当“稀释”,为此需要配置较强的采编力量；第二要照顾不同读者群的共同兴趣,提高周刊阅读率,稳定读者群体.