扶贫济困类短视频中的伦理风险和引导策略——以B站平台为例

摘要

在媒介化社会中,与城市娱乐时尚相对的乡村图景短视频内容也同样吸睛。近年来,关于“三农视频”掀起的“农村扶贫”议题在一定程度上带动了农村经济的发展,但是也存在着过度征用受助者个人形象、视角偏离关注主体、过度解读视频内容以及利用公众心理进行悲情营销等风险。本文结合B站平台对相关内容的呈现,分析了目前扶贫济困类短视频叙事与文本框架的相关特点,并认为在乡村短视频图景的生产传播中,该类短视频内容的创作主体、平台和媒体三个层面可采取持续性记录、设立正能量社会公益分区、“接棒”自媒体微观叙事以续写媒体社会关怀等策略。在尊重农村个体尊严的基础上,社会多元力量应共同讲好社会正能量故事,来唤起人们对社会贫困边缘群体的关注和重视。