多模态隐喻视域下媒介话语的认知分析——以美妆营销类自媒体为例

摘要

互联网和网络社区的发展催生了自媒体传播.以信息交互为特征的自媒体话语中运用了大量的多模态隐喻,而多模态隐喻意义建构进一步扩大了对自媒体话语的影响.基于定性和定量相结合的方法,文章从多模态隐喻的角度分析美妆营销类自媒体话语,得到的隐喻包括人类隐喻、食物隐喻、颜色隐喻、建筑隐喻和地质隐喻.文章发现自媒体话语通过隐喻来映射商品和消费者的特征,表达主观意识并影响消费者的认知和行为.