网红生力军:中老年群体网络圈粉现象解读

摘要

随着中老年网民数量攀升,一批极具个性的中老年人在网络平台上迅速走红,圈粉无数,形成一道奇趣的文化景观.探寻中老年群体爆红网络的原因,可以从传播主体的规模与特色、传播客体的欲望与需求、新媒体的运营范式、传播内容的符号性等方面展开.中老年网红群体为短视频平台带来了巨大的流量,为媒介文化注入了新鲜血液.当下,既要抓住新媒体环境下代际融合的契机,也要洞见新的社会格局下广大中老年群体的精神焦虑,既要提升中老年群体的自主意识与媒介素养,也要挖掘中腰部中老年网红,助力内容深耕.