媚俗、煽情、逐利:自媒体写作的现状与困境——以微信公众号'咪蒙'为例

摘要

cqvip:随着移动互联网下半场的深入,自媒体行业也面临重新洗牌的危机。失去"流量红利"后,超过三成的微信公众号停止更新,绝大部分公众号"打开率"和"留存率"下降。但与此同时,"头部市场"仍在源源不断地输出着"爆款"作品。本文发现当下的自媒体内容创作转向了非虚构写作,以情感营销为惯用套路迎合读者,从而产生了低俗化、偏激化、煽动性等许多失范表达。2019年2月,咪蒙的公众号永久关停,更是预示着自媒体写作的拐点:自媒体人不只享有表达自由的权利,更要为自己的文字负责。因此,如何从叙事逻辑、写作策略等方面坚守底线,展开内容创作,是本文探讨的重点所在。