从'锦鲤'现象看网络流行文化的发展和走向

摘要

2018年年底,一场支付宝的全球化营销在朋友圈走红,网友"信小呆"成为"中国锦鲤",引发网友的热议.同时,营销文案频频"搭便车",形成"锦鲤"现象."锦鲤"的走红是不是偶然因素,本文试从符号化表达、微信强关系传播、受众的心理因素、自媒体的象征性权力等角度解析这一现象兴起的原因,并且从"锦鲤现象"的兴起来看网络流行文化的发展走向.