场景时代下江小白情感营销策略研究

摘要

随着移动互联网时代的发展,场景颠覆了流量的入口.许多企业和品牌的营销策略都从传统的以产品为中心转向了以用户需求为中心,由此,满足用户的个性化体验成为了企业和品牌追求的核心.重庆白酒类企业江小白定位于年轻时尚的消费群体,把握消费者的个性特征、娱乐方式以及生活习惯,挖掘其情感和心理诉求,满足其情感要求,通过设定情感场景赋予产品感情,塑造了一个有温度的白酒形象.在当下传统白酒行业面临市场困境之际,打造出了一款现象级的新兴白酒产品.因此,本文拟在场景时代下分析江小白品牌营销中情感表达策略的独到之处.