移动互联网时代传统电视媒体的多终端策略研究——以央视2018俄罗斯世界杯转播为例

摘要

2018年俄罗斯世界杯已经落下帷幕,中国男足虽然没能参赛,但国人对世界杯的热情依旧不减.作为国家级电视台,中国中央电视台派出了庞大的转播团队直播了所有的64场比赛.与以往不同的是,除了在电视上进行直播,本届世界杯央视还在央视网、央视影音等互联网平台进行同步直播,同时优酷、咪咕视频两家商业互联网视频平台也拿到了互联网直播和点播权.多终端策略会分流部分电视收视率,但在移动互联网发展迅猛,传统电视渠道影响力日渐式微的当下,多终端对于拓展央视影响力,增加营收有着非常重要的促进作用,值得传统电视媒体研究和借鉴.