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试论广告产品策略

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@@ "广告战略是策划过程的核心,它决定了广告的最终目标以及相应措施."①用什么样的广告策略最可能影响目标市场去考虑购买某产品或劳务,这对于广告计划来说,是至关重要的一环.形成与发展广告策略,通常是广告计划者发展整个有效广告运动成败的关键.

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来源
《新闻知识》 |2003年第12期|56-58|共3页
作者
蒋旭峰; 曲音;
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作者单位

南京大学新闻传播学系;

副教授;

南京商厦工会主席;

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正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
广告策略; 广告产品; 产品定位; 产品生命周期; 商标策略;

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