解析报纸营销的市场定位战略

摘要

当前，国内不少城市的报纸内容趋同。同质化竞争十分普遍。尽管有人为同质化竞争辩护，但从总体上说，同质化竞争造成了大量的资源浪费。导致国有资产的大量流失，不利于报业市场的优化和良性发展。那么，究竟什么是报纸营销的市场定位呢？报纸定位归根结底是要争取明确的读者群，其本质是报纸的风格、内容等要符合特定读者的要求。报纸内容的定位准确与否往往是决定一张报纸成功与否的关键。找准了报纸定位，就能抓住稳定的读者群，实现报纸的可持续发展。同样，报纸的发行也要有市场定位，只有这样，才能获得更多的有效发行，才能给报纸带来可观的经济效益。本文通过引入市场定位的基本理论，探讨报纸发行营销定位中的战略问题。