《苹果日报》登台后,台湾报业策略之初探

摘要

从1988年一月报禁解除后，台湾的报业市场从当局控制的枷锁走向开放的竞争环境中，面临的是全新的市场型态，各报在经营规模、内容创新方面投入了前所未有的人力、财力和物力。90年代后，国际金融市场不稳定，纸浆价格不断暴涨。国际报业纷纷陷入经营困难的窘境中，台湾报业也不能幸免。l993年，台湾的有线电视合法化后，电视台纷纷成立专业的新闻台，有线电视的兴起，更使得报纸读者中，追求快速、刺激的年轻族群被瓜分出去。而经过激烈竞争下熬过来的报纸，大报挟着原本雄厚的实力发展成为报团，小型报纸就只能局限于地区的发行，这时，台湾报业市场呈现三大报垄断的局面。