平面媒体活动营销的策略——以《燕赵都市报》为例

摘要

当今媒体竞争是一种注意力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。最近几年平面媒体由于受到电视、广播、网络以及手机的多重影响，在传播新闻信息方面保持的优势地位受到很大冲击。如何在激烈的竞争中按照受众细分、新闻接近性原理以及差异化竞争等原则，获得稳定的目标读者群和更多的新闻信息资源，成为平面媒体，特别是都市生活类报纸最近几年刻意追求的一个目标，而媒体活动营销成为提高其形象竞争力和对外推广的法宝之一。