微电影广告传播效果测评指标体系研究

摘要

微电影广告传播效果的测评指标是一个有机的、沿着一定的时间和逻辑顺序展开的指标体系，必须结合目标受众的特征对广告发布渠道的选择、组合进行科学的设计，必须了解目标受众在广告媒介接触方面的相关状态，并且还要跟踪目标消费群在广告作品认知理解、观看广告作品中及之后的心理反应和反馈行为，对这些指标信息的采集贯穿广告活动的始终。