《小时代》--“玩”出来的新时代营销

摘要

《小时代》是根据郭敬明的同名小说改编，并由他亲自担任导演的同名电影，于2013年5月27日在全国公映。该片未上映，营销先行就使其人气一路暴涨，最终在票房上大获全胜：在上映首日票房就突破7000万，截止到7月3日，《小时代》票房就超过3亿元。相比同档期的起用世界一流团队、耗资1.6亿元大成本、汇集当红明星的大制作电影《富春山居图》的惨淡票房而言，仅4000多万小成本制作的《小时代》成功的秘诀在哪里呢？本文将从营销学的角度对《小时代》的成功进行剖析，以期探寻新时代下电影营销的有效方式。